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解密韓國!聯合國非物質文化遺產—文化行銷到全世界的引動力

  • 次標題:第140期-2022/04
  • 文:王瀞苡
  • 圖:達志影像/Shutterstock提供
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究竟韓國有何魅力?能夠將其文化強力輸出到全世界?

韓國拍攝的《魷魚遊戲》成功吸引全世界94個國家觀眾目光,透過「打彈珠」、「魷魚遊戲」等韓國民間遊戲,及「椪糖」的傳統甜點,勾起觀眾的文化記憶。不論是電玩、音樂或影劇,究竟,韓國有何魅力?以下來解密幾項韓國能將其文化行銷到全世界的引動力。



辛奇製作與分享/2013年登錄



「辛奇」(Kimchi)就是大家耳熟能詳的韓國泡菜,是將大白菜、白蘿蔔、小黃瓜等蔬菜,加入調味料醃漬發酵而成的食物。「辛奇」,是取辛辣的「辛」與新奇的「奇」來組成,是為了與其他國家的泡菜有所區隔而更名。這是韓國菜中不可或缺的料理。在物資缺乏的年代,辛奇是為解決冬季食物不足而製作的食物。這也是韓國的重要文化象徵。辛奇的知識與技能,透過婆媳、鄰居、親友間世代相傳,形成韓國人的集體文化記憶,亦是展現民族味蕾的特色遺產。



農樂,大韓民國的社區音樂、舞蹈及儀式/2014年登錄



農樂是韓國農村中居民集體勞動與閒暇自娛的活動,是綜合遊行、舞蹈、戲劇與雜技等的傳統表演藝術。演出人數約在4人至30人間,內容為酬神祈福、驅邪除災,及歡慶豐收等。

其以「鑼」、「小鑼」、「長鼓」、「圓鼓」為主要樂器,故又名「四物戲」,並依演員陣容而有不同的音樂節奏變化與編舞形式。農樂舞有象帽舞、十二腳象帽等型態,舞者戴白色寬帶帽,隨鼓聲旋轉舞動。演員身著五色衣、赤古裏褲、馬甲、帶子、綁腿等,演出詼諧短劇、模仿秀或轉餐盤等雜技。農樂有助促進農村居民的合作與認同感。各地樂隊組成、節奏與服裝皆不同,地域色彩鮮明。

 
昌德宮建築群/1997年登錄



昌德宮位於韓國首爾,是朝鮮第三代太宗五年(1405年)時修築的景福宮東側離宮,為目前李氏王朝保存現況最完整的宮殿。昌德宮設有專責單位管理,其相關建築與植物有不少被指定為韓國文化遺產。如:敦化門(第383號寶物)、仁政殿(第225號國寶),以及圓柏(第194號天然紀念物)等。昌德宮也是不少韓劇的拍攝景點,包括:「明成皇后」(2001年)、「大長今」(2003年)、「豪傑春香」(2005年)、「閣樓上的王子」(2012年)等。近年來所辦理的「昌德宮月光之旅」夜間導覽活動,結合板索里說唱藝術(Pansori epic chant)、皮影戲與宮廷樂舞等韓國非物質文化遺產,讓遊客能有特殊的文化體驗。

 
宗廟/1995年登錄、皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂/2001年登錄



宗廟是供奉朝鮮歷代王室先祖與辦理祭儀的場所。興建於1395年。配置有正殿、永寧殿、典祀廳、御肅室、香大廳、神堂等。宗廟的建築設計融入階級意識,在正殿和永寧殿的臺基、屋簷、屋頂高度與圓柱粗細,因階級差異而有所不同。

在此舉辦的祭祀儀式稱為「皇家祭祖儀式」或「宗廟祭禮」,是自15世紀流傳至今的傳統儀式。進行皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂時,奉祀官穿著禮服、頭戴王冠,捧著食物與奠酒的祭器上供。同時,有呈現陰、陽力量交替與對應的八佾舞,以及鑼、鐘、琵琶、揚琴、長笛等音樂演奏。

「宗廟」與「皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂」,分別為世界遺產與非物質文化遺產所登錄,展現出韓國王室祭儀的整體性與場所精神。



完備的文資保存制度造就韓國文創產業的基石



「文化財廳」(Cultural Heritage Administration of Korea)是韓國文化資產的專責管理機構,辦理韓國文化資產的保存維護、研究推廣,以及人才培育等事項。韓國在1962年頒布《文化財保護法》,將韓國文化財分為:有形文化財、無形文化財、紀念物、民俗文化財等。在《文化財保護法實施令》中,亦規範重要文化財個人與團體保有者的認定標準。

在非物質文化遺產傳承策略上,韓國提供經費與展演之資源,除了給予文化財產保有者每月約7700元傳承支援金,及約3800元傳授教育助教費;對發展或傳承重要無形文化財產有突出貢獻的名譽保有者,每月每人發放約6100元直到其仙逝。保有團體或保有者參與公開演出,也有額外補貼。韓國積極推廣韓國非物質文化遺產,不僅有「首爾國家無形文化財傳授會館」,提供專業文化財講習、技藝傳授、公演或工藝品之展售等;在國際機場亦設置有韓國傳統文化體驗場所,或傳統藝術表演等,讓遊客能親近文化遺產。



強化內容產業引動韓國文創產業蓬勃發展


韓國文創產業的蓬勃發展,與其致力於內容產業(content industries)的研究與推廣工作息息相關。2009年,韓國文化內容振興院(Korean Creative Content Agency,KOCCA)成立,以「一源多用」(one source multi use,OSMU)的策略,轉譯與活化韓國文化財,希冀打造韓國為世界五大內容生產國。歷年來運用文化財內容,以影音傳媒為載體,推動的文化產業不計其數,涵蓋:觀光旅遊、體驗經濟、飲食文化、時尚設計、動漫音樂等範疇,成功行銷至世界各國。


他方借鏡看見文化資產與行銷可能



簡言之,韓國重視文化內容的蒐集、彙整、轉化與應用,並運用多元策略行銷其文化資產。韓國目前已有21項人類非物質文化遺產,16項世界記憶遺產,及15項世界遺產為聯合國教科文組織(UNESCO)所公告登錄。本文選定其中的「辛奇」、「農樂」等內容,反映韓國庶民文化的認同感與地域特色。另介紹「宗廟」、「皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂」、「昌德宮」等有形與非物質文化遺產,來呈現其尊崇儒家思想的社會特質,亦為常民生活文化的對照。

韓國對非物質文化遺產傳承的推廣,及靈活與彈性的文化內容運用,是其文化產業蓬勃發展的重要根基。臺灣多元豐沛的民俗與工藝內容,也可借鏡韓國的文化遺產活化與行銷策略,將文化遺產內容做深度考掘與研發推廣,相信能強化文化自信心,吸引更多人才願意投入文化資產守護與開發的行列。