韓國拍攝的《魷魚遊戲》成功吸引全世界94個國家觀眾目光，透過「打彈珠」、「魷魚遊戲」等韓國民間遊戲，及「椪糖」的傳統甜點，勾起觀眾的文化記憶。不論是電玩、音樂或影劇，究竟，韓國有何魅力？以下來解密幾項韓國能將其文化行銷到全世界的引動力。
辛奇製作與分享／2013年登錄
「辛奇」（Kimchi）就是大家耳熟能詳的韓國泡菜，是將大白菜、白蘿蔔、小黃瓜等蔬菜，加入調味料醃漬發酵而成的食物。「辛奇」，是取辛辣的「辛」與新奇的「奇」來組成，是為了與其他國家的泡菜有所區隔而更名。這是韓國菜中不可或缺的料理。在物資缺乏的年代，辛奇是為解決冬季食物不足而製作的食物。這也是韓國的重要文化象徵。辛奇的知識與技能，透過婆媳、鄰居、親友間世代相傳，形成韓國人的集體文化記憶，亦是展現民族味蕾的特色遺產。
農樂，大韓民國的社區音樂、舞蹈及儀式／2014年登錄
農樂是韓國農村中居民集體勞動與閒暇自娛的活動，是綜合遊行、舞蹈、戲劇與雜技等的傳統表演藝術。演出人數約在4人至30人間，內容為酬神祈福、驅邪除災，及歡慶豐收等。
其以「鑼」、「小鑼」、「長鼓」、「圓鼓」為主要樂器，故又名「四物戲」，並依演員陣容而有不同的音樂節奏變化與編舞形式。農樂舞有象帽舞、十二腳象帽等型態，舞者戴白色寬帶帽，隨鼓聲旋轉舞動。演員身著五色衣、赤古裏褲、馬甲、帶子、綁腿等，演出詼諧短劇、模仿秀或轉餐盤等雜技。農樂有助促進農村居民的合作與認同感。各地樂隊組成、節奏與服裝皆不同，地域色彩鮮明。
昌德宮建築群／1997年登錄
昌德宮位於韓國首爾，是朝鮮第三代太宗五年（1405年）時修築的景福宮東側離宮，為目前李氏王朝保存現況最完整的宮殿。昌德宮設有專責單位管理，其相關建築與植物有不少被指定為韓國文化遺產。如：敦化門（第383號寶物）、仁政殿（第225號國寶），以及圓柏（第194號天然紀念物）等。昌德宮也是不少韓劇的拍攝景點，包括：「明成皇后」（2001年）、「大長今」（2003年）、「豪傑春香」（2005年）、「閣樓上的王子」（2012年）等。近年來所辦理的「昌德宮月光之旅」夜間導覽活動，結合板索里說唱藝術（Pansori epic chant）、皮影戲與宮廷樂舞等韓國非物質文化遺產，讓遊客能有特殊的文化體驗。
宗廟／1995年登錄、皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂／2001年登錄
宗廟是供奉朝鮮歷代王室先祖與辦理祭儀的場所。興建於1395年。配置有正殿、永寧殿、典祀廳、御肅室、香大廳、神堂等。宗廟的建築設計融入階級意識，在正殿和永寧殿的臺基、屋簷、屋頂高度與圓柱粗細，因階級差異而有所不同。
在此舉辦的祭祀儀式稱為「皇家祭祖儀式」或「宗廟祭禮」，是自15世紀流傳至今的傳統儀式。進行皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂時，奉祀官穿著禮服、頭戴王冠，捧著食物與奠酒的祭器上供。同時，有呈現陰、陽力量交替與對應的八佾舞，以及鑼、鐘、琵琶、揚琴、長笛等音樂演奏。
「宗廟」與「皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂」，分別為世界遺產與非物質文化遺產所登錄，展現出韓國王室祭儀的整體性與場所精神。
完備的文資保存制度造就韓國文創產業的基石
「文化財廳」（Cultural Heritage Administration of Korea）是韓國文化資產的專責管理機構，辦理韓國文化資產的保存維護、研究推廣，以及人才培育等事項。韓國在1962年頒布《文化財保護法》，將韓國文化財分為：有形文化財、無形文化財、紀念物、民俗文化財等。在《文化財保護法實施令》中，亦規範重要文化財個人與團體保有者的認定標準。
在非物質文化遺產傳承策略上，韓國提供經費與展演之資源，除了給予文化財產保有者每月約7700元傳承支援金，及約3800元傳授教育助教費；對發展或傳承重要無形文化財產有突出貢獻的名譽保有者，每月每人發放約6100元直到其仙逝。保有團體或保有者參與公開演出，也有額外補貼。韓國積極推廣韓國非物質文化遺產，不僅有「首爾國家無形文化財傳授會館」，提供專業文化財講習、技藝傳授、公演或工藝品之展售等；在國際機場亦設置有韓國傳統文化體驗場所，或傳統藝術表演等，讓遊客能親近文化遺產。
強化內容產業引動韓國文創產業蓬勃發展
韓國文創產業的蓬勃發展，與其致力於內容產業（content industries）的研究與推廣工作息息相關。2009年，韓國文化內容振興院（Korean Creative Content Agency，KOCCA）成立，以「一源多用」（one source multi use，OSMU）的策略，轉譯與活化韓國文化財，希冀打造韓國為世界五大內容生產國。歷年來運用文化財內容，以影音傳媒為載體，推動的文化產業不計其數，涵蓋：觀光旅遊、體驗經濟、飲食文化、時尚設計、動漫音樂等範疇，成功行銷至世界各國。
他方借鏡看見文化資產與行銷可能
簡言之，韓國重視文化內容的蒐集、彙整、轉化與應用，並運用多元策略行銷其文化資產。韓國目前已有21項人類非物質文化遺產，16項世界記憶遺產，及15項世界遺產為聯合國教科文組織（UNESCO）所公告登錄。本文選定其中的「辛奇」、「農樂」等內容，反映韓國庶民文化的認同感與地域特色。另介紹「宗廟」、「皇家祭祖儀式及宗廟祭禮樂」、「昌德宮」等有形與非物質文化遺產，來呈現其尊崇儒家思想的社會特質，亦為常民生活文化的對照。
韓國對非物質文化遺產傳承的推廣，及靈活與彈性的文化內容運用，是其文化產業蓬勃發展的重要根基。臺灣多元豐沛的民俗與工藝內容，也可借鏡韓國的文化遺產活化與行銷策略，將文化遺產內容做深度考掘與研發推廣，相信能強化文化自信心，吸引更多人才願意投入文化資產守護與開發的行列。